Review of: Werbung Corona

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On 07.04.2020
Last modified:07.04.2020

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Genannt.

Werbung Corona

Schutzmaßnahmen, Einreise & Co: Alles Wissenswerte zu eurem Österreich-​Urlaub in Zeiten von Corona. Die Fastfood-Kette zeigt sich wegen der Coronapandemie solidarisch mit der Konkurrenz. Bild: imago images. Burger King wirbt bei seinen Fans. Apokalyptische Meldungen über die Auswirkungen der Coronakrise in der Medien- und Werbebranche kennen Sie. Was wirklich interessiert.

Werbung in der Coronakrise: Besser Schmusekurs als Konkurrenz-Bashing

Schutzmaßnahmen, Einreise & Co: Alles Wissenswerte zu eurem Österreich-​Urlaub in Zeiten von Corona. Ein Werbespot der Bundesregierung für die Corona-Schutzmaßnahmen ist im Internet viral gegangen. Es gibt viel Lob, aber auch heftige Kritik. Masken gehören mittlerweile zum Alltag im New Normal - in der Werbung wollen Verbraucher aber lieber nicht an diese lästige Pflicht erinnert.

Werbung Corona Die Werbung „danach“ Video

Steffen Seibert erklärt die Corona-Werbespots der Bundesregierung (16.11.2020)

Werbung Corona

Ganze Agenturpräsentationen werden abgehalten, ohne dass ein Mensch sein Homeoffice verlässt. Online-Meetings erfüllen ihren Zweck. Das ist einer der Trends, die wir nach der Krise verinnerlichen werden.

Wie viele Reisen per Bahn und Flugzeug machten wir zuvor, ohne dass persönliche Präsenz - wie wir jetzt merken - notwendig war?

Wie oft verbrachten wir einen zehnstündigen Arbeitstag für ein auswärtiges Meeting, das anderthalb Stunden dauerte?

Damit ist es mit der Krise vorbei. Wir werden zwar weiterhin reisen, es aber auf das Notwendigste beschränken.

Aus Kosten-, in erster Linie aber aus Effizienzgründen. Dass Verbraucher zunehmend auf die Nachhaltigkeit von Marken und die Aufrichtigkeit der Werbung achten, ist nicht neu.

Der Trend hat jedoch spürbar an Kraft gewonnen. Davon sind schon jetzt vier von zehn Verbrauchern überzeugt. Bewusste Konsumenten werden lokale Anbieter und regionale Produkte bevorzugen, mehr auf Bio und die Qualität von Produkten achten.

Das klingt nach einer Renaissance der Qualitätsmarken und dem Ende des Kaufland-Billighacks zu 1,99 Euro - wenn die Markenartikler ihre Chance wahrnehmen.

Nun zeigt das aktuelle Kantar-CovidBarometer einen bemerkenswerten Wandel der Erwartungshaltung junger Verbraucher gegenüber Marken. Wer solche Forderungen für überzogen hält, unterschätzt den Umbruch in der Gesellschaft.

Insbesondere jüngere Verbraucher, die zur wichtigsten Zielgruppe fast aller Werbungtreibenden zählen, erwarten von Unternehmen und Marken mehr gesellschaftliche Verantwortung und werden ihren Konsum danach ausrichten.

Dieser Wandel wird die Werbung und die Botschaften der Marken nachhaltiger verändern als manchem Unternehmenslenker bewusst ist.

Werden die Werbebotschaften in Zukunft deshalb ernsthafter oder - Werbung ist immer auch Unterhaltung - ausgelassener und fröhlicher, quasi als Antwort auf die Krise und der Sehnsucht nach Normalität folgend?

Vermutlich beides. Davon kann die Werbung nur profitieren. Im Idealfall. Mit den Werbeerlösen können wir die Arbeit unserer Redaktion bezahlen und Qualitätsartikel kostenfrei veröffentlichen.

Leider verweigern Sie uns diese Einnahmen. Die Kaufkraft sinkt. Menschen werden vorsichtiger. Werbung in der Corona-Krise? Stand jetzt, zu Beginn der Krise selbst, für viele Unternehmen kaum denkbar.

Die erste Reaktion ist es das Geld aus diesem Bereich abzuziehen, auszuharren und sich auf die anstehende Situation bestmöglich vorzubereiten.

Und das zu Recht! Man denke dabei an Online-Shops, die ihren Waren primär aus China beziehen. Nun ist es fast schon offensichtlich, dass Online Marketing Agenturen dazu raten die eigenen Marketing-Aktivitäten auch während der Corona-Krise nicht komplett einzustellen.

Machen wir uns nichts vor: auch wir Agenturen leben nicht von der Hand im Mund. Und dabei reden wir nicht davon, diese Krise, unter der Millionen von Menschen täglich leiden, auf manipulative Art und Weise zu nutzen und den eigenen Umsatz mit moralisch verwerflichen Marketing-Aktivitäten zu befeuern.

Der Bereich Marketing, allen voran die Werbung, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Aus Einweg- wurde unlängst Mehrwegkommunikation.

Für Unternehmen geht es fortlaufend darum Mehrwerte zu generieren und den Kontakt zu ihrer Zielgruppe kontinuierlich aufrecht zu erhalten.

Heute schon fast undenkbar ist, dass man den Kontakt zu eben jener Zielgruppe pausiert. Was also tun? Sollte man die eigene Zielgruppe während der Krise weiterhin mit Inhalten und Mehrwerten versorgen?

Oder sollte man das Marketing-Budget komplett streichen und auf Werbung in Zeiten des Corona-Virus komplett verzichten? Vielleicht sogar, weil die Umsätze schlicht und ergreifend fehlen!

Mit Sicherheit sind dies Fragen, die stark situationsabhängig sind. Trotzdem versuchen wir 5 Blickwinkel anzubieten, die auch während der Corona-Krise für fortlaufende Marketing- bzw.

Werbeaktivitäten, mit entsprechendem Budget, sprechen. Wer einen Unternehmensblog führt und dabei mit diesem hoffentlich die Motivation hat gefunden zu werden, der sollte seine Content-Produktion sofern es geht möglichst aufrechterhalten.

In Kombination geht es hier also um Quantität, Qualität und Kontinuität! Wer die benötigten Marketing-Euros aufgrund der Corona-Krise hier abzieht, der konterkariert im schlimmsten Fall seine eigene Arbeit.

Dranbleiben lohnt sich! Das Markenbildung in Zeiten der sozialen Medien zu einer echt schweren Disziplin geworden ist, sollte bekannt sein.

Wohl kaum! Für jedes Unternehmen, das während der Krise komplett auf Werbung bzw. Marketing verzichtet, gibt es mindestens ein Unternehmen, dass sich während dieser Zeit der eigenen Zielgruppe widmet — und versucht diese für sich zu gewinnen!

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